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    鉆石展位圖片點擊率詳解

    2020-07-04 12:09:52
    字體:
    來源:轉載
    供稿:網友

    而與此同時,賣家的鉆展圖片設計師,一定要非常用心的設計圖片,并且測試圖片的點擊率,點擊率越高越好。為什么?筆者在這里回顧一下鉆展的扣費:

    鉆石展位是按照展現次數來計費的,您的推廣圖片不展現是不會收取費用,CPM單價是根據您的競拍成交價來計算。

    比如,您花一塊錢競得了1個CPM,就意味著您的推廣圖片將被展現一千次,展現后,您要支付1元錢。

    筆者現在在理論上解讀一下:兩個不同的美工,其中第一個美工由于鉆展圖片設計不吸引人,1OOO次的展示,只有十個人點擊,那么每個人進來的成本是0.1元。第二個美工設計的鉆展圖片很吸引人,在1OOO次的展示里,成功的吸引了100名訪客,那么每個人進來的成本只有0.01元,也就是一分錢。是前者成本的十分之一。

    大家知道了圖片的重要性,再來看一下圖片點擊率的不同對比。

    以下兩張圖是淘寶硬廣位置的首頁三輪輪播焦點圖,對大家依然有參考的意義(首頁焦點的一部分現在已經劃分到鉆展資源)。

    數據分析解讀:

    第一個圖,晉江做女鞋的,在做淘寶首焦時,一天獲得了1143248次展示,點擊率是3.46%,當天引進來的流量是40萬。這個圖片點擊率非??捎^,即便一天花十萬塊錢,單獨進來的流量成本也就是兩毛多錢。

    鉆石展位圖片

    第二個圖,同樣是5月份的首焦,同樣的位置,一天獲得了11155043次展示,點擊率只有1.39%。15萬的點擊,成本是多少,如果以當天十萬整體廣告費用計算,基本上已經將近七毛錢。是前者的3倍多。

    鉆石展位圖片

    筆者見到的這個位置的最低數據,是一天只有6萬次的訪客。這意味著一個流量成本是一塊多錢。

    為了方便大家更好的理解鉆展圖片的重要性,筆者選取了兩張同年同日同時同出價的測試對比圖,如下:

    相對比較高的點擊單價

    相對比較高的點擊單價

    相對比較低的點擊單價

    相對比較低的點擊單價

    可以看到,相同的位置,都是首頁2屏右側大圖。投放時間一樣,在夜里零點測試的。出價一樣,通投都是2元,人群群體出價都是6元,針對于店鋪出價都是8元。

    數據出來后,可以看到一家的點擊成本是9毛,另一家的點擊成本是3毛。兩者點擊單價相差3倍。

    鉆展素材,不同的圖帶來的如此巨大的差異,一家當天花費了500元只引進了550個點擊,第二家當天花費935元引來3308個點擊。

    這兩張圖,顯示了在同年同月同日同時同出價的情況下,由于圖片設計的不同,造成的點擊單價之問的巨大差異。

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