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    做大更要做強,小米開始心生敬畏

    2019-08-11 22:46:19
    字體:
    來源:轉載
    供稿:網友


    據傳榮耀的“智慧屏”電視發布后,小米電視很快更新了固件,開機畫面不再推送廣告,對于用戶來說,終于去掉了這個心病。

    在此之前,小米手機MIUI升級到10.3.10版本后,小米路由器、米家等經常用到的IoT軟件,用戶沒有了以往先要看一段廣告才能進入所帶來的等待焦慮。

    當然還不能確定小米已經在所有的手機、平板、電視等視聽設備上都撤銷了廣告,但是用戶對于小米廣告的厭惡和嫌棄越來越嚴重,小米高管也多次表明要改善,終于看到小米有所行動。

    雷軍在創立小米的時候,用高性價比的產品策略打開市場,并迅速崛起,第一代小米手機僅賣1999元,而同等配置的三星手機的價格都在5000左右。

    從此以后,小米所有的產品都被打上“高性價比”的烙印,雷軍更進一步總結出小米“鐵人三項”的產品模式,核心思想就是不依靠硬件賺錢,小米上市之前,雷軍宣布小米自營的硬件產品的凈利潤永遠不會超過5%。

    小米把自己定位為“新物種”的互聯網企業,但是主要營收還是來自硬件,特別是手機的銷量對于小米的市值影響極大,國內市場份額的萎縮無疑增加了小米的危機感。

    無論從雷軍的產品策略、公司定位,還是市場競爭的結果來看,小米通過硬件賺取的利潤確實很有限,在軟件、服務、金融、投資、電商等方面開挖財源,并不斷擴大份額,以較大數值超過硬件收益,才能說小米真的不靠硬件賺錢。

    理想很豐滿,現實卻骨感,小米做了很多努力,投資了很多不是硬件的領域,比如社交軟件米聊,被微信干趴下了,比如小米游戲,在騰訊游戲面前不值一提,比如小米錢包,沒有支付寶和微信支付的大力推廣,幾年下來也沒有規模。

    可能是被逼急了,想到了在用戶界面里硬上廣告,這個錢來得容易,小錢也是錢,不是大魚大肉,也能解解饞,問題是還吃上癮了,大干快上,大塊朵頤,用戶不爽一邊涼快去。

    等到米粉一個個離開轉投到華為陣營的時候,小米手機的市場份額逐漸下跌,雷軍想在十個季度內小米手機成為國內市場銷量第一的可能性越來越渺茫。

    小米騎虎難下的狀態很尷尬: 不想依靠硬件賺錢,而其它項目不賺錢,所以又不得不要靠硬件賺錢。

    前不久,小米電視宣布位列國內市場智能電視銷量第一名,傳統電視品牌都不是對手,這是低價帶來了銷量,但是廣告一直被詬病,而榮耀的“智慧屏”直打小米電視的七寸,強調沒有廣告。

    榮耀手機曾經是小米手機的模仿者和跟隨者,現在已經取代小米手機成為國內最大的互聯網手機品牌,這次榮耀智慧屏的發布讓小米電視開始感到后背陣陣發涼。

    小米還算識相,開始心生敬畏,主動撤掉廣告,不再“生死看淡,不服就干”。

    說到底,盡管小米已經是世界500強,但那是根據營業額的大小來排列的,要從大做到強,小米還有很長的一段路要走。
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